133년 만에 이름 바꾸는 커피 브랜드 ‘맥스웰 하우스’

미국 대표 커피 브랜드 맥스웰 하우스(Maxwell House)가 창립 133년 만에 처음으로 이름을 바꾼다. FOX Business보도에 따르면, 모회사 크래프트 하인즈(Kraft Heinz)는 맥스웰 하우스를 ‘맥스웰 아파트먼트(Maxwell Apartment)’로 한정 리브랜딩한다고 밝혔다.

▶ ‘아파트’로 바뀐 이유?

크래프트 하인즈는 이번 결정이 “오늘날 소비자의 가치 추구 성향에 부응하기 위한 것”이라고 설명했다.

미국인의 약 3분의 1이 집을 구매하지 않고 임대 주거를 선택

50대 주요 도시 평균 임대료는 1,700달러 이상 (Realtor.com 자료)

회사 측: “삶에서 주거 비용이 큰 비중을 차지하는 만큼, 커피도 더 합리적인 가격으로 제공하겠다”

▶ ‘커피 리스(lease)’ 개념 도입

맥스웰 아파트먼트는 12개월치 커피 ‘리스’ 패키지를 내놓는다.

상품 구성: 오리지널 로스트 그라운드 커피 27.5온스(약 780g) 4통

가격: 39.99달러 (개별 구매 시 한 통 12.99달러 → 52달러 이상)

약 20% 할인 효과를 내세워, 매일 커피를 소비하는 미국인(성인 2/3)에게 합리적인 옵션을 제시한다.

▶ 배경: 치솟는 커피 가격

미국 소비자물가지수(CPI)에 따르면, 2025년 8월 기준 커피 가격은 전년 대비 20.9% 상승했고, 전월 대비도 3.6% 올랐다. 이는 2011년 이후 최대 상승률이다.

볶은 커피 가격: 전년 대비 +21.7%

인스턴트 커피: 전년 대비 +20.1%

원인으로는 ▲글로벌 생산 차질 ▲수입 커피 관세 부담 ▲국제 원두 가격 급등 등이 지목된다.

▶ 스타벅스도 구조조정 중

한편, 스타벅스는 최근 대대적인 사업 재편 과정에서 “예정보다 빠른 속도로 턴어라운드 중”이라고 밝히며, 커피 업계 전반이 고물가·고비용 시대에 새로운 소비자 맞춤 전략을 내놓고 있음을 보여준다.