로스앤젤레스(LA)관광청이 미국프로축구(MLS) 소속 로스앤젤레스FC(LAFC)와 협업해 한국 시장을 겨냥한 특별 광고 캠페인을 전개한다. 로스앤젤레스를 월드컵 여정의 출발지로 제안한다는 구상이다.
26일 로스앤젤레스관광청에 따르면 관할 구역 내 월드컵 공식 개최도시 서포터이자 관광 홍보 기관으로서 오는 2026년 국제축구연맹(FIFA) 월드컵 기간 로스앤젤레스에서 열리는 8경기와 팬 축제를 앞두고 한국 내 마케팅 활동을 본격화한다.
이번 캠페인은 지난 19일 시작해 오는 5월 19일까지 진행한다. 서울 코엑스 케이팝스퀘어 대형 3D 전광판을 통해 선보이는 영상에는 손흥민과 LAFC 선수들이 등장해 역동적인 패스 장면을 연출한다.
영상 속에는 △할리우드 사인 △산타모니카 피어 △BMO 스타디움을 포함한 다운타운 스카이라인 등 로스앤젤레스의 대표 명소가 입체적으로 펼쳐진다.
아담 버크 LA관광청장은 “서울에서 선보이는 이번 프로젝트는 로스앤젤레스가 세계적인 스포츠 도시임을 보여주는 사례”라며 “글로벌 축구 스타들과 함께 다양한 스포츠 경험을 조명하겠다”라고 말했다.
래리 프리드먼 LAFC 공동 대표 역시 “서울 한복판에서 브랜드 정체성을 알리고 한국 팬들과 깊이 연결되기를 기대한다”라고 전했다.
관광 리서치 기관 투어리즘 이코노믹스에 따르면 지난해 로스앤젤레스(LA)를 방문한 한국인은 약 29만명이다. 올해는 방문객 수가 5.1% 증가해 30만 5000명을 넘어설 것으로 전망한다. 여행 플랫폼 마이리얼트립 예약 현황에 따르면 LA는 미국 항공권 예약의 25%, 숙박 일수의 35%를 차지하며 높은 성장세를 기록 중이다.
한편, 로스앤젤레스관광청은 앞으로 예정된 △미국프로농구(NBA) 올스타전 △US 여자 오픈 △슈퍼볼 LXI △2028년 올림픽 및 패럴림픽 등 글로벌 이벤트와 연계해 스포츠와 문화 중심 도시로서 관광객을 유치할 계획이다.
