세계적 K-팝 아티스트들이 현대판 신선으로 변신해 서울이 지닌 독창적인 관광 매력을 전 세계에 알린다.
23일 서울관광재단과 서울시는 2026년 서울관광 명예 홍보대사로 그룹 에스파(aespa)의 카리나·윈터, 그리고 라이즈(RIIZE)를 위촉하고 글로벌 캠페인 ‘앱솔루틀리 인 서울'(Absolutely in Seoul’을 본격 전개한다고 밝혔다.
이번 캠페인은 ‘당연하지 않던 것이 당연해지는 바로 이곳’이라는 메시지 아래, 여행 후에도 서울의 일상을 그리워하는 마음을 ‘서울 신드롬’이라는 독창적인 콘셉트로 풀어냈다.
티저 영상을 시작으로 비짓서울 유튜브 및 사회관계망서비스(SNS)를 통해 캠페인 영상을 순차적으로 공개한다. 본편 영상에서는 현대판 신선으로 변신한 카리나, 윈터, 라이즈 멤버들이 신비로운 능력을 발휘해 미식, 뷰티, 야간관광, K-컬처 등 서울의 매력을 전달한다.
글로벌 팬들이 참여하는 온라인 이벤트도 마련했다. 멤버들의 목소리를 듣고 야간관광지를 맞히는 ‘보이스 퀴즈’ 등을 진행한다.
10월 중순부터는 오프라인 연계 이벤트를 전개한다. 서울관광정보센터 5곳(관광플라자, 명동, 인천공항 T1·T2, 김포공항) 및 서울마이소울샵 2곳(강남역점, 여의도한강공원점)을 방문해 미션을 수행하면 특별 제작한 아티스트 포스터와 포토카드 등 굿즈를 증정한다.
아울러 10월부터는 미국 뉴욕 타임스퀘어 옥외전광판과 글로벌 방송 채널 CNN을 통해 전 세계 133개국 이상에 캠페인 영상을 송출한다.
김병민 서울관광재단 대표는 “K-컬처의 영향력을 서울의 다채로운 관광 콘텐츠와 연결해 전 세계인이 직접 찾고 싶은 글로벌 관광도시를 만들겠다”고 말했다.
